Boom na handel elektroniczny w Azji Południowo-Wschodniej: platforma GMV osiągnęła 157,6 miliarda dolarów w 2025 r., przy wzroście o 22,8% Trzy platformy kontrolują obecnie 98,8% rynku, a Tajlandia i Malezja przodują w ekspansji regionalnej

Boom na handel elektroniczny w Azji Południowo-Wschodniej: platforma GMV osiągnie 157,6 miliarda dolarów w 2025 roku, przy wzroście o 22,8%

Trzy platformy kontrolują obecnie 98,8% rynku, ponieważ Tajlandia i Malezja przodują w ekspansji regionalnej

SINGAPUR — Sektor handlu elektronicznego w Azji Południowo-Wschodniej wszedł w fazę gwałtownego wzrostu, a wartość brutto towarów na platformie (GMV) wzrosła o 22,8% rok do roku do 157,6 miliarda dolarów w 2025 r., co stanowi prawie trzykrotność wielkości rynku odnotowanego w 2020 r., jak wynika z najnowszego raportu E-commerce w Azji Południowo-Wschodniej 2026 przygotowanego przez singapurską firmę konsultingową Momentum Works.

Przyspieszający wzrost sygnalizuje, że region szybko przekształca się w jeden z najbardziej dynamicznych ekosystemów handlu internetowego na świecie. Prognozy branżowe wskazują na jeszcze większą ekspansję: oczekuje się, że handel elektroniczny GMV osiągnie około 350 miliardów dolarów do 2030 roku, 350 miliardów dolarów do 2030 roku i 630 miliardów dolarów do 2035 roku, utrzymując dwucyfrowy roczny wzrost przez całą następną dekadę.

🔥 Konsolidacja rynku: trzy platformy dominują na 98,8% GMV Konkurencyjny krajobraz połączył się w rynek składający się z trzech graczy zdominowany przez Shopee, Lazada i TikTok Shop, które łącznie kontrolują 98,8% GMV platformy w 2025 roku.

Z całej trójki Shopee utrzymuje największą przewagę, odpowiadając za około 48% GMV regionu, za nią plasują się Lazada z około 16% i TikTok Shop z około 15%. Jednak największą dynamikę ma TikTok Shop. W 2025 r. wartość GMV platformy w Azji Południowo-Wschodniej wzrosła ponad dwukrotnie w porównaniu z rokiem poprzednim, a dzienna wartość GMV wzrosła o 90% rok do roku. Do końca roku jednodniowe szczyty transakcji niemal się podwoiły w porównaniu z poziomem z 2024 r.

„Azja Południowo-Wschodnia faktycznie stała się rynkiem platform składającym się z trzech graczy, a konkurencja nie polega już tylko na ekspansji – w coraz większym stopniu polega na kontroli nad generowaniem popytu, realizacją zamówień i marżami” – zauważa raport Momentum Works.🌏 Wzrost na poziomie kraju: Tajlandia i Malezja gwałtownie rosną Chociaż Indonezja pozostaje największym rynkiem e-commerce w regionie, odpowiadającym za 37% całkowitej wartości brutto, jej wzrost spowolnił do 2,2%. Z kolei kilka gospodarek wschodzących odnotowało gwałtowne wzrosty: 🇹🇭 Tajlandia i 🇲🇾 Malezja przewodzą w regionie ze wzrostem GMV rok do roku odpowiednio o 51,8% i 47,6%🇻🇳 Wietnam, 🇵🇭 Filipiny i 🇸🇬 Singapur odnotowały dwucyfrowy wzrost przekraczający 20% w 2025 r. W samej Tajlandii handel elektroniczny stanowi obecnie około 30% całkowitej sprzedaży detalicznej. Skład platformy rynkowej ściśle odzwierciedla trend regionalny, przy czym Shopee ma 50% udziału w rynku, TikTok Shop szybko rośnie do 32%, a Lazada zdobywa pozostałe 18%.

Wietnam również wyłania się jako wyróżniający się wykonawca. Sektor e-commerce w kraju wzrósł o 25,5% rok do roku w 2025 r., osiągając w pierwszym kwartale 2026 r. około 31 miliardów dolarów przychodów (nowac liczył prawie 1031 miliardów przychodów — nowac liczył prawie 1067 milionów dziennie).📱 Handel mobilny i społecznościowy zmienia ekosystem. Smartfony zapewniają obecnie ponad 90% dostępu do Internetu w Azji Południowo-Wschodniej, z której korzysta ponad 460 milionów użytkowników Internetu. Ruch mobilny w Shopee wzrósł o 18,3% rok do roku na sześciu głównych rynkach w 2025 r., a średnia długość sesji użytkownika osiągnęła 11 minut i 27 sekund – najwięcej od trzech lat.

Handel społecznościowy przyspiesza w jeszcze szybszym tempie. Mordor Intelligence podaje, że rynek handlu społecznościowego w Azji Południowo-Wschodniej osiągnął 47,58 miliarda dolarów w 2025 roku, a według prognoz ma osiągnąć 47,58 miliarda dolarów w 2025 roku, a do 2030 roku ma osiągnąć 186,50 miliarda dolarów, co stanowi oszałamiającą złożoną roczną stopę wzrostu na poziomie 31,42%. Handel wideo stanowi obecnie około 25% całkowitego GMV handlu elektronicznego w regionie, a 63% konsumentów dokonało zakupów za pośrednictwem platform transmisji strumieniowej na żywo.

W kluczowych dniach promocyjnych dynamika wzrasta: podczas festiwalu zakupów Double 11 w 2025 r. wartość GMV TikTok Shop w Azji Południowo-Wschodniej wzrosła 2,3 razy w porównaniu z rokiem poprzednim. Shopee również odnotował doskonałe wyniki, a sprzedaż transgraniczna wzrosła 11-krotnie w ciągu pierwszych dwóch godzin od wydarzenia.📦 Infrastruktura logistyczna utrzymuje tempo Za wzrostem sprzedaży kryje się szybko rozwijający się potencjał logistyczny. Szacuje się, że w 2025 r. w Azji Południowo-Wschodniej obsłużono około 22,3 miliarda paczek, co oznacza wzrost o 39% rok do roku, chociaż średni przychód na paczkę spadł do zaledwie 0,59 USD, co odzwierciedla nasilającą się konkurencję cenową obejmującą warstwę logistyczną.

Transgraniczny rynek e-commerce w regionie został wyceniony na 45,39 miliarda dolarów w 2025 roku, prognozuje się, że w 2025 roku osiągnie 45,39 miliarda dolarów, a do 2031 roku osiągnie poziom 84,74 miliarda dolarów, co oznacza wzrost CAGR na poziomie 10,97%. Rosnąca baza 402 milionów konsumentów cyfrowych, rosnące dochody do dyspozycji i ulgi taryfowe w ramach regionalnego kompleksowego partnerstwa gospodarczego (RCEP) w dalszym ciągu wspierają popyt.

Jeśli chodzi o logistykę, superaplikacje do krajowych portfeli elektronicznych generują obecnie około 70% wartości transakcji, a według szacunków regionalna liczba użytkowników portfeli mobilnych osiągnie 2,6 miliarda. Szybki handel (dostawa w ciągu około godziny) również zyskał na znaczeniu, generując 7,3 miliarda dolarów GMV w 2025 r., co stanowi 4,6% całkowitej wartości GMV w handlu elektronicznym, przy czym 3,4% wszystkich zamówień na platformie jest obecnie realizowanych za pośrednictwem hiperlokalnych sieci dostaw.🔮 Patrząc w przyszłość: co dalej? Wiele firm badawczych wskazuje na utrzymującą się dynamikę. IDC prognozuje, że rynek e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej osiągnie 289,8 miliarda dolarów do 2029 roku, 13,2289,8 miliarda do 2029 roku, 13,2350 miliardów do 2030 roku i 630 miliardów dolarów do 2035 roku.

Następną fazę napędza kilka kluczowych sił: Integracja sztucznej inteligencji – zidentyfikowana jako kluczowa siła przełomowa zmieniająca tworzenie treści, generowanie popytu i zaangażowanie klientów w całym regionie. Premiumizacja – konsumenci coraz bardziej wymagają jakości opartej na marce, a 90% jest skłonnych płacić premie za markowe produkty. Odporność transgraniczna – popyt pozostaje wysoki pomimo zaostrzających się przepisów, a główni gracze poszerzają swój zasięg regionalny. Szansa dla marek i sprzedawców. Boom handlu elektronicznego w Azji Południowo-Wschodniej stanowi decydujący moment dla globalnego rozwoju. marek, producentów i dystrybutorów. Z młodą populacją liczącą ponad 600 milionów osób (ponad 80% poniżej 55 roku życia), istniejącą już infrastrukturą mobilną i konsumentami aktywnie poszukującymi produktów wysokiej jakości w różnych kategoriach, od środków higieny osobistej i elektroniki po artykuły gospodarstwa domowego i artykuły zdrowotne, okno wejścia na rynek jest szeroko otwarte, ale szybko się zawęża.

Dla firm, które chcą wykorzystać ten wzrost, kluczem do sukcesu będzie utworzenie zlokalizowanych łańcuchów dostaw, zrozumienie dynamiki specyficznej dla platformy i inwestowanie w strategie zorientowane na urządzenia mobilne i treści.

Informacje o tym wydaniu:

Niniejsza informacja prasowa opiera się na danych z raportu Momentum Works dotyczącego handlu elektronicznego w Azji Południowo-Wschodniej za rok 2026, analizy rynku handlu społecznościowego w Azji Południowo-Wschodniej Mordor Intelligence, prognoz rynkowych IDC, prognoz Cube Asia oraz wielu regionalnych źródeł branżowych cytowanych w całości.

Kontakt dla mediów:

opieka zdrowotna Kebona

www.kebonhealthcare.com

chloe@kebonfirstaid.com

Słowa kluczowe: handel elektroniczny w Azji Południowo-Wschodniej, gospodarka cyfrowa ASEAN, e-commerce GMV, Shopee, Lazada, sklep TikTok, handel elektroniczny w Tajlandii, handel elektroniczny w Malezji, handel elektroniczny w Wietnamie, handel społecznościowy, transgraniczny handel elektroniczny, handel detaliczny w regionie APAC